Otto集团：代际更替与未来布局
汉堡Otto集团，作为德国最大的家族企业之一，正经历一场重要的转型。这家在全球拥有4万名员工的公司，不仅迎来了领导层的代际更替，还通过新总部的启用和一系列战略调整，为未来发展奠定了基础。尽管近年来面临收入下降和经济压力，Otto集团依然对未来保持乐观，并致力于在可持续性和创新领域保持行业领先地位。
代际传承：迈克尔·奥托交棒本杰明·奥托
经过数十年的掌舵，现年80岁的迈克尔·奥托（Michael Otto）正在逐步退出Otto集团的管理工作。他计划在未来两年内放弃集团内的所有职务，转而专注于其慈善基金会和公益活动。作为Otto集团创始人家族的代表，迈克尔·奥托通过公益基金会掌控公司多数股权，为企业长远发展奠定了稳固的基础。
接替迈克尔·奥托的是他的儿子本杰明·奥托（Benjamin Otto）。现年48岁的本杰明已经在公司任职多年，将承担起管理这家全球第二大在线零售商的重任。与此同时，集团管理层也迎来了历史性变化：长期担任首席财务官的佩特拉·沙尔纳-沃尔夫（Petra Scharner-Wolff）将成为Otto集团首位女性首席执行官，而迈克尔·奥托的监事会主席职位将由前首席执行官亚历山大·比尔肯（Alexander Birken）接任。
“这是一个全新的时代，但Otto集团的核心价值——责任、创新和可持续性——将继续引领我们的发展方向，”本杰明·奥托在交接仪式上表示。
新总部：从旧仓库到现代地标
Otto集团的新总部坐落于汉堡布拉姆费尔德（Bramfeld），是一座从旧仓库改建而成的现代化建筑。这项历时五年、耗资约1亿欧元的改建项目，将这座1969年由著名建筑师沃纳·卡尔摩根（Werner Kallmorgen）设计的仓库，变成了一座如机场航站楼般的九层建筑。
新总部占地约25,000平方米，拥有1,600个工作岗位、170间会议室、3个活动空间以及8个社交区域。此外，灵活的共享办公桌（Desksharing）模式使其最多可容纳3,000名员工工作。公司还为员工提供了2,000多个电子锁储物柜，用于存放个人物品和工作用品。
汉堡市长彼得·岑舍尔（Peter Tschentscher）在启用仪式上称赞这次改建：“这是可持续性建筑的典范。通过对旧建筑的改造，我们节省了大量‘灰能量’，同时打造出一个极具现代感的办公环境。”
迈克尔·奥托也强调，新总部不仅是一个办公空间，更是公司对汉堡这座家乡城市的承诺：“Otto集团将继续以布拉姆费尔德为基地，深刻影响德国乃至全球的在线零售未来。”
应对挑战：收入下降与战略调整
近年来，Otto集团面临着经济压力和行业挑战。在2023/24财年，公司销售额同比下降约6%，收入从上一财年的43亿欧元减少至42亿欧元，净亏损也从4.13亿欧元扩大至4.26亿欧元。
对此，首席执行官比尔肯坦言，通胀和市场不确定性对消费者信心产生了巨大影响，在线订单和目录订购的需求下降。然而，他仍对公司的表现表示满意：“整个零售市场正经历前所未有的困难，相比行业中的其他企业，我们的表现已属出色。”
为应对市场压力，Otto集团采取了一系列成本削减措施，包括关闭旗下MyToys品牌的玩具店，并在过去18个月实施招聘冻结。截至目前，全球范围内已裁减约3,000个职位，其中汉堡总部员工减少了约300人。
坚守理念：与亚马逊的不同之路
尽管面临压力，Otto集团始终坚持可持续发展这一核心理念。与追求快速扩张的亚马逊不同，Otto集团更加注重环境保护和社会责任。监事会主席迈克尔·奥托表示：“我们的目标不是盲目追求增长，而是确保在发展的每一步都符合我们对环境和社会的承诺。这比短期内的高收入增长更为重要。”
展望未来，比尔肯对公司短期内实现盈利持谨慎乐观态度，并期待在整个市场复苏时，Otto集团能稳步前行。
总结
Otto集团的转型和调整是其面对全球经济和行业变化的积极回应。无论是代际传承、新总部的启用，还是在艰难市场环境中的坚守理念，都展现了这家企业强大的适应能力和长远眼光。在迈克尔·奥托和本杰明·奥托两代领导人的共同努力下，Otto集团有望继续在全球在线零售领域保持领先地位，同时引领可持续发展的新潮流。
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